Si estas desarrollando un negocio en Internet o un blog y quieres impulsar a los clientes/visitantes/consumidores para que lleguen a tu página, es esencial conocer los aspectos importantes para aparecer en los resultados de búsqueda en los principales buscadores como Google, Yahoo, Bing, etc ..
Lo correcto para un buen análisis de mercado o análisis de competencia y posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los resultados en los principales buscadores es que antes de construir nuestro sitio web e incluso antes de elegir un dominio, tenemos que tener claro las palabras clave que queremos posicionar.
Importancia de las palabras clave en los sitios web y herramientas de uso
Y, ¿Qué es esto de las palabras clave en el mundo web?. Es muy sencillo, una palabra clave la podemos definir como la palabra por la que queremos posicionar nuestro sitio web para los motores de búsqueda.
Pongamos un ejemplo con la palabra clave «seo para página web»:
Estas dos páginas son las dos primeras posicionadas para la palabra clave «seo para pagina web«.
Nota: Si no tenéis mucha idea, podéis pensar que me he equivocado al señalas las 2 primeras, no está mal que lo penséis, porque realmente no aparecen las primeras, lo que pasa es que son las 2 primeras posicionadas para resultados orgánicos, ya que las que aparecen con fondo amarillo arriba del todo y las de la derecha son monetizados, es decir, previo pago de AdWords.
Una vez que tenemos unas pequeñas nociones de lo que son las palabras clave y porque es importante tenerlas en cuenta antes de que montemos un sitio web, vamos a listar algunas herramientas que nos servirán para saber cómo elegir palabras clave para nuestro sitio web.
Adwords external tool
Google nos proporciona esta magnífica herramienta gratuita para ver el número de búsquedas de una determinada palabra clave, así como sugerencias de palabras que pueden ser también importantes tenerlas en cuenta por su semejanza.
Estos datos son directamente recogidos desde los motores de búsqueda de Google, es decir, desde dentro, así que podemos fiarnos de los resultados que allí nos dan y así poder hacernos una idea muy verídica de la competencia que tenemos si decidimos posicionar nuestro sitio web por esa palabra clave.
Si os fijais en la imagen tenemos unos datos importantes en el ejemplo de las palabras clave «seo web» y «seo pagina web» con los que podemos contar a la hora de elegir las palabras por las que queremos ser encontrados y después atacar con el SEO on-page y el SEO off-page:
- Competencia: Nos muestra 3 valores «Alta», «Medio», «Baja», según la competencia que haya para esas determinadas palabras clave.
- Búsquedas globales mensuales: Con qué frecuencia buscan la palabra clave los usuarios de todo el mundo.
- Búsquedas locales mensuales: Número de búsquedas de una palabra clave que cumpla los criterios que hayas detallado en la búsqueda avanzada, como País, filtro de ideas, etc ..
Aunque en un principio esta herramienta está destinada para obtener información para nuestras campañas Adwords en cuanto a coste por clic, etc .. si que es cierto que los que nos dedicamos al SEO, nos sirve de gran ayuda para atacar una palabra u otra según la competencia.
Tipo de herramienta: Gratis y sin registro
SEO Book Keyword Suggestion Tool
Si queremos hacer un análisis de palabras clave así como obtener datos específicos, podemos hacerlo gracias a SEO Book Keyword Suggestion Tool. Con la cuenta gratuita, previo registro, nos puede bastar para un estudio inicial de nuestro proyecto.
Puedes ver su funcionamiento con este vídeo:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=e5VzZEyUtKI
Tipo de herramienta: Gratis con registro pero con acceso limitado. Opción de cuenta ilimitada previo pago.
SEO Quake
SEO Quake es una extensión de Chrome y Firefox para obtener información detallada de la página que estamos visitando. Entre estos valores se encuentran:
- PageRank
- Diagnóstico de posibles problemas
- Densidad de palabras clave
- Número de páginas indexadas
- Datos de la última fecha en que Google se guardó la página en Caché
- Ranking Alexa
- Etc..
La parte de diagnóstico la encuentro bastante útil, ya que te dice si tu sitio web está optimizado para los motores de búsqueda de forma correcta, analizando las palabras clave, meta description, etiquetas H1, etiquetas H2, dándote consejos de lo que deberías hacer para un mejor posicionamiento, como puedes ver en la siguiente imagen:
Tipo de herramienta: Gratuita en forma de plugin/extensión de navegador.
Analizando la competencia
Es de vital importancia analizar la competencia de tu negocio en Internet para poder mejorar el SEO. Tenemos que tener claro que si la competencia aparece por encima de nosotros para las palabras clave que hemos elegido, algo están haciendo mejor que nosotros. Es por esto que es necesario analizar como lo están haciendo, y para eso existen herramientas online que nos ayudan al respecto y pueden darnos idea de lo que tenemos que hacer para poder superar a la competencia.
Existen varias herramientas en el mercado
SemRush
Estupenda herramienta que nos aporta información tanto de la competencia como de una palabra clave en concreto de forma gratuita con limitaciones que desaparecen cuando contratas sus servicios.
Entre los datos que podemos recuperar de la competencia tenemos:
- Volumen de visitas que tiene la competencia (SEO y PPC)
- Lista de Palabras clave orgánicas y posición
- Lista de palabras clave Adwords
- Competencia en búsquedas orgánicas
- Competencia en palabras clave Adwords
- Palabras clave mejor posicionadas
- etc …
Tipo de herramienta: Gratuita sin registro con limitaciones. Para ilimitada hay que contratar.
SeoMoz puede presumir de ser la principal empresa de desarrollo de aplicaciones SEO, contando en su haber con muchas herramientas para conocer a la competencia comparando tu sitio con otros.
La herramienta que se puede decir es la principal de SeoMoz, se llama Open Site Explorer (http://www.opensiteexplorer.org) con la que se puede comparar hasta 5 dominios (competencia) junto con tu sitio web y así ver diferencias como enlaces entrantes, páginas top, anchor texts, etc ..
En el ejemplo comparamos Apple, Microsoft y Facebook:
Tipo de herramienta: Gratuita sin registro con limitaciones. Para ilimitada hay que contratar.
Analiza las palabras clave que intenta posicionar la competencia y el tráfico que están recibiendo.
Tipo de herramienta: Gratuita sin registro con limitaciones. Para ilimitada hay que contratar.
SpyFu nos ofrece información sobre el dinero que invierten nuestros competidores en campañas de Adwords. Con esto podemos tener una idea de si llegamos al presupuesto para invertir en SEM de nuestro sitio web o nos tendremos que dedicar a otras técnicas como SEO, Social Media, etc ..
En el ejemplo de la imagen, hemos hecho un análisis de Apple.com (por supuesto no podremos competir con ellos xD). La herramientas nos muestra datos como:
- Presupuesto diario en Adwords (PPC)
- Tráfico orgánico diario
- Clics orgánicos por día
- 10 palabras clave más pagadas por Apple.com
- Dominios más competitivos en cuanto a adwords
- etc ..
Conclusión
Gracias a este tipo de herramientas tendrás las armas necesarias para posicionarte en Google y hacer un buen trabajo SEO así como de investigación de la competencia. Y muy importante, como veis, se puede hacer un análisis decente sin gastarnos dinero.
No olvidéis echar un vistazo al post
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