En la actualidad se está hablando mucho de todo el tema de posicionamiento en buscadores y de la optimización de un sitio web para mejorar resultados en las búsquedas, así como del marketing en internet que también influye en este posicionamiento.
Algunos ya habrán notado que analizando el párrafo anterior, podemos sacar dos tecnologías diferentes dentro del mundo de los motores de búsquedas y sus resultados, pero otros sólo verán SEO, SEO y más SEO. Para estos usuarios, quiero dedicar este post, ya que vamos a tratar un nuevo tema para ellos y es el llamado SEM o Search Engine Marketing.
SEM (Search Engine Marketing), es una forma de marketing online con el que se intenta promover un sitio web dándole más visibilidad en los motores de búsqueda a través de actuaciones que, generalmente, llevan un coste de dinero:
- Campañas de publicidad
- Branding
- Promociones
- Enlaces patrocinados
- Análisis de la competencia
La mayoría de empresas se ven frustradas por no llegar a sus potenciales clientes a través del posicionamiento, por eso en estos casos creo necesaria aplicar técnicas SEM con enlaces patrocinados como AdWords (Google), Overture (de Yahoo!) o Espotting, compra de palabras clave bien seleccionadas, texto a elegir en cada campaña, sector geográfico en el que desea aparecer, etc …
Y vosotros me diréis: ¿Qué diferencia hay entre SEO y SEM?, pues la respuesta es bastante sencilla, mientras que el SEO mas bien se encarga del intercambio de enlaces y que la estructura de una web sea lo más amigable posible para los navegadores (en especial Google) con lo que no hay una inversión importante, el SEM se encarga de la publicidad y promoción de un sitio web que habitualmente lleva consigo un gasto de dinero elevado pero a su favor hay que decir que sus resultados suelen ser más rápidos.
En definitiva creo que una buena forma de ganar posiciones y de captar clientes potenciales es, a mi parecer, una mezcla de ambas técnicas tanto SEO como SEM.
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